Google quer usar agentes de IA para ajudar a entender quais anúncios funcionam

O Google anunciou em 10 de setembro de 2026 novidades para medir resultados de marketing. Uma delas leva recursos de agentes de IA ao Meridian, ferramenta aberta que ajuda a analisar como diferentes investimentos em publicidade se relacionam com os resultados do negócio.

Segundo a empresa, os agentes devem ajudar a conferir a qualidade dos dados, resolver erros e orientar a construção dos modelos. O Data Manager também ganha integração com Google Analytics e Display & Video 360 para conectar informações que a própria empresa já possui.

Outra novidade é a Data Strength Uplift, no Google Ads. A métrica calcula conversões adicionais recuperadas pela configuração de dados próprios. Isso não significa, por si só, que a campanha gerou novas vendas: melhorar o registro de uma conversão e provar que o anúncio causou a venda são questões diferentes.

O que muda na prática: antes de pedir mais anúncios à IA, vale conferir se a empresa registra os resultados corretamente. A pergunta útil é qual decisão esses dados permitem tomar. As novidades são anunciadas pelo fornecedor; não constituem garantia de retorno para qualquer campanha.